Как составить семантическое ядро для сайта самостоятельно

Пошаговая инструкция по сбору и кластеризации запросов без опыта в SEO и больших бюджетов на подрядчиков.

Введение

Семантическое ядро (СЯ) — это фундамент любого SEO-продвижения. Без него вы не поймёте, какие страницы создавать, под какие запросы оптимизировать контент, и как привлечь целевой трафик.

Многие считают, что составление СЯ — это удел SEO-специалистов с платными инструментами за $100-200/месяц. На самом деле базовое семантическое ядро можно собрать самостоятельно за 2-4 часа, используя бесплатные инструменты.

В этой статье — пошаговый алгоритм, которым я пользуюсь для сбора СЯ на 300-500 запросов для малого и среднего бизнеса.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу.

Зачем нужно СЯ:

• Понять, что именно искали пользователи перед покупкой
• Спланировать структуру сайта (какие разделы и страницы создавать)
• Оптимизировать контент под реальные запросы
• Оценить потенциальный трафик и конкуренцию
• Сэкономить бюджет на контекстной рекламе (использовать те же запросы)

Важно: СЯ собирается ДО создания контента, а не после. Иначе вы рискуете написать статьи, которые никто не ищет.

Этап 1: Определение тематических групп

Перед сбором запросов нужно понять структуру вашего бизнеса.

Шаг 1.1: Составьте список своих услуг/товаров

Например, для веб-студии:

• Разработка сайтов
• SEO-продвижение
• Контекстная реклама
• Поддержка сайтов
• Дизайн сайтов

Шаг 1.2: Добавьте смежные категории

• Типы сайтов (лендинг, корпоративный, интернет-магазин)
• Платформы (WordPress, Tilda, на заказ)
• Отрасли (сайт для клиники, для ресторана, для застройщика)

Шаг 1.3: Определите геопривязку

Если бизнес локальный:

• «разработка сайтов Москва»
• «веб-студия в Санкт-Петербурге»
• «создание сайтов Казань»

Результат этапа: 5-15 тематических групп, которые станут основой для парсинга запросов.

Этап 2: Сбор поисковых запросов

Инструмент 1: Яндекс Wordstat (бесплатно)

Как использовать:

1. Откройте wordstat.yandex.ru
2. Введите базовый запрос: «разработка сайтов»
3. Смотрите два столбца:
   • Левый — что искали люди (прямые вхождения)
   • Правый — что ещё искали (смежные запросы)

Операторы для точного парсинга:

"!разработка !сайтов" — точная форма слова
[разработка сайтов] — точное соответствие фразы
разработка сайтов -цена — исключить слово "цена"
разработка сайтов | создание сайтов — любой из вариантов

Что собирать:

• Запросы с частотой >10 показов/месяц
• Коммерческие запросы (с намерением купить)
• Информационные запросы (для блога)

Лайфхак: Используйте расширение Yandex Wordstat Assistant (бесплатно) для быстрого экспорта запросов в Excel.

Инструмент 2: Google Keyword Planner (бесплатно с аккаунтом Ads)

Как использовать:

1. Зайдите в Google Ads → Инструменты → Планировщик ключевых слов
2. Выберите «Найдите новые ключевые слова»
3. Введите базовый запрос или URL конкурента
4. Получите список запросов с объёмом поиска

Преимущество: Google покажет релевантные запросы, которые не выдал Яндекс.

Инструмент 3: Парсинг подсказок поисковиков

Где брать:

• Поисковая строка Яндекс/Google (автодополнение)
• Раздел «Вместе с … ищут» внизу выдачи
• Блок «Похожие запросы»

Автоматизация:

Используйте бесплатные парсеры:

• KeyCollector (условно-бесплатный, 14 дней пробный)
• Slovoeb.ru (бесплатно, онлайн)
• Rush Analytics (бесплатный тариф 100 запросов/день)

Инструмент 4: Анализ конкурентов

Как найти запросы конкурентов:

1. Найдите 3-5 конкурентов в ТОП-10 Яндекс/Google

2. Используйте инструменты:

   • SpyWords (бесплатный лимит 5 проверок/день)
   • Serpstat (бесплатно 30 запросов/день)
   • SE Ranking (пробный период)

3. Выгрузите запросы, по которым ранжируются конкуренты

4. Отфильтруйте релевантные для вашего бизнеса

Этап 3: Чистка и фильтрация запросов

Что удалять из списка:

1. Нецелевые запросы:

   • «скачать бесплатно»
   • «своими руками»
   • «вакансии»
   • «отзывы о компании [конкурент]»

2. Слишком общие запросы:

   • «сайт» (частота 10 000 000)
   • «интернет» (миллионы показов)

3. Дубли и опечатки:

   • «разработка сайтов» = «разработка сайта»
   • Используйте объединение близких форм

4. Брендовые запросы конкурентов:

   • «студия [название конкурента]»

Что оставлять:

✅ Коммерческие (купить, заказать, цена, стоимость)
✅ Информационные с потенциалом конверсии (как выбрать, какой лучше)
✅ Локальные (+ название города)
✅ С частотой >10 показов/месяц

Этап 4: Кластеризация запросов

Кластеризация — это группировка запросов по смыслу для создания отдельных страниц под каждый кластер.

Ручная кластеризация (для СЯ до 300 запросов)

Алгоритм:

1. Создайте таблицу Excel/Google Sheets с колонками:

   • Запрос
   • Частота
   • Кластер (группа)
   • URL страницы

2. Группируйте запросы по интенции:

Пример:

Правило: Запросы с одинаковым ТОП-3 в поиске → один кластер → одна страница.

Автоматическая кластеризация (для СЯ от 300 запросов)

Инструменты:

1. Rush Analytics — кластеризация по ТОП-10
2. Key Collector — модуль «Анализ групп»
3. Топвизор — встроенная кластеризация
4. Just-Magic — бесплатная кластеризация до 2000 запросов

Принцип: Сервис анализирует ТОП-10 по каждому запросу и группирует те, у которых совпадает >50% URL в выдаче.

Этап 5: Распределение запросов по страницам

Типы страниц и их запросы:

1. Главная страница

• Самые высокочастотные (>500 показов/мес)
• Общие коммерческие: «заказать [услуга] [город]»

2. Страницы услуг/товаров

• Средне- и низкочастотные коммерческие (50-500)
• Конкретные запросы: «разработка интернет-магазина», «создание лендинга»

3. Блог/статьи

• Информационные запросы (10-1000)
• «Как…», «почему…», «что такое…», «лучший способ…»

4. Локальные страницы

• С геопривязкой: «[услуга] [район]», «[услуга] [метро]»

Этап 6: Оценка конкуренции и приоритизация

Для каждого кластера оцените:

1. Частоту запросов (потенциал трафика)
2. Конкуренцию (сложность вывода в ТОП)

Как оценить конкуренцию (вручную):

Введите запрос в Яндекс/Google и проверьте ТОП-10:

• Много SEO-оптимизированных страниц = высокая конкуренция
• Много форумов/справочников = низкая конкуренция
• Крупные бренды в ТОП-3 = очень высокая конкуренция

Формула приоритета:

Приоритет = (Частота * Коммерческость) / Конкуренция

Где:
Коммерческость: 1-5 (1 = инфо, 5 = "купить")
Конкуренция: 1-10 (1 = легко, 10 = невозможно)

Начинайте с запросов с высоким приоритетом (>10) и низкой конкуренцией (<5).

Практический пример: сбор СЯ для веб-студии

Исходные данные:

• Услуга: разработка сайтов
• Регион: Москва
• Бюджет: самостоятельно, без платных инструментов

Шаг 1: Базовые маски

разработка сайтов
создание сайтов
заказать сайт
сделать сайт
веб-студия
разработка лендингов
корпоративный сайт
интернет-магазин под ключ

Шаг 2: Парсинг через Wordstat

• Собрано 450 запросов с частотой >10

Шаг 3: Чистка

• Удалено 120 нецелевых (вакансии, обучение, бесплатно)
• Осталось 330 запросов

Шаг 4: Кластеризация

• Главная: 15 запросов (разработка сайтов + город)
• Лендинги: 25 запросов
• Корпоративные сайты: 30 запросов
• Интернет-магазины: 35 запросов
• Блог: 225 запросов (информационные)

Результат: Понятная структура из 4 коммерческих страниц + контент-план на 225 статей.

Чек-лист по составлению семантического ядра

• [ ] Определили 5-15 тематических групп
• [ ] Собрали базовые запросы через Wordstat (100-300 шт)
• [ ] Добавили запросы из Google Keyword Planner
• [ ] Проанализировали запросы 3-5 конкурентов
• [ ] Спарсили подсказки поисковиков
• [ ] Удалили нецелевые и мусорные запросы
• [ ] Кластеризовали запросы по смыслу
• [ ] Распределили кластеры по типам страниц
• [ ] Оценили конкуренцию и частоту
• [ ] Расставили приоритеты (с чего начать)

Типичные ошибки при сборе СЯ

Ошибка 1: Собрали только высокочастотные запросы
Почему плохо: Высокая конкуренция, сложно ранжироваться
Решение: 70% СЯ должны быть средне- и низкочастотные запросы

Ошибка 2: Не проверили интенцию запросов
Почему плохо: Создали страницу под «купить», а запрос информационный
Решение: Проверяйте ТОП-10 перед созданием страницы

Ошибка 3: Собрали СЯ и забыли про него
Почему плохо: СЯ устаревает, появляются новые запросы
Решение: Обновляйте СЯ раз в 6-12 месяцев

Ошибка 4: Не учли сезонность
Почему плохо: Создали контент в низкий сезон
Решение: Проверяйте динамику запросов по месяцам в Wordstat (вкладка «История запросов»)

Бесплатные инструменты для составления СЯ

Следующие шаги

Что делать после составления СЯ:

1. Создайте структуру сайта на основе кластеров
2. Для каждого кластера создайте отдельную страницу
3. Оптимизируйте Title, H1, Description под главный запрос кластера
4. Напишите контент, отвечающий на интенцию запросов
5. Настройте внутреннюю перелинковку между релевантными страницами
6. Отслеживайте позиции в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Заключение

Составить семантическое ядро самостоятельно — реально. Вам не нужны дорогие инструменты или глубокие знания SEO. Достаточно 2-4 часов, бесплатных сервисов и чёткого алгоритма:

1. Определите тематические группы
2. Соберите запросы через Wordstat, Google KP, конкурентов
3. Очистите от мусора
4. Кластеризуйте по смыслу
5. Распределите по страницам
6. Оцените приоритеты

Хорошее СЯ — это 50% успеха в SEO-продвижении. Остальные 50% — реализация: создание контента, техническая оптимизация, линкбилдинг.

Если нужна помощь с разработкой структуры сайта на основе СЯ или комплексным SEO-продвижением — пишите в Telegram: https://t.me/dtamarov. Помогу собрать и внедрить семантическое ядро для вашего бизнеса.

Об авторе: Специалист по SEO, контент-маркетингу и лидогенерации с опытом более 10 лет. Помогаю бизнесу выстраивать системы пассивной лидогенерации через контент и органический трафик.